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城市廣播電視臺融媒體發展路徑探析

時間:2020年12月30日 來源:中國新聞出版廣電報 作者:  瀏覽:  【字體:

 。ㄔ瓨祟}:城市廣播電視臺融媒體發展路徑探析 作者:李建國 單位:太原廣播電視臺)

  城市廣播電視臺作為中國廣電行業不可或缺的有生力量,一直以新聞立臺為根本,充分發揮地緣優勢,憑借無可替代的垂直性、服務性、貼近性,成為引領區域傳播的主力軍。面對媒體生態的深刻變局,曾經輝煌的城市臺正經受著移動互聯網與央視、衛視等傳統媒體的雙重擠壓,夾縫中的城市臺面臨著廣告下滑、收視斷崖、人才老化、體制梗阻等問題。因此,城市臺轉型迫在眉睫,“互聯網+”是城市臺走出低谷的新引擎、新動能,如成都臺“看度”、蘇州臺“看蘇州”等,通過向傳統媒體賦能,進行“自我革命”,發展成為城市臺媒體融合的排頭兵、新高地。從目前來看,全國城市臺融媒發展沒有固定的范式,沒有復制的模板,融什么?如何融?敢問路在何方。

  連接用戶撬動社會
  厚植融合匯聚生態

  當下,全國各地城市臺紛紛組建融媒體中心,以創辦運營客戶端為融媒發展切入點,第三方社交媒體平臺為兩翼,通過“一次采集、多種形態、多元分發”,對原有采編流程優化再造,提升傳播速度、力度、廣度,同時將廣播、電視節目向新媒體轉移,期望進一步增強傳統主流媒體用戶的黏性。從目前來看,很多城市臺融媒體運營的客戶端,無論是用戶量、活躍度還是影響力、傳播力都未達到預期的效果。究其原因,筆者認為還是對“融什么”這個問題缺乏清晰、準確、全面的認識,簡單地認為傳統媒體與新媒體物理性疊加就是媒體融合,多媒體組合就成為融媒體。特別是互聯網的海量性,單靠城市臺現有的全媒體編輯記者生產、創作能力,日更產品數量難以滿足用戶對信息的需求。

  中國廣電業的領航者中央廣播電視總臺,重磅推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺——央視頻,上線伊始就提出“賬號森林”的概念,據不完全統計,央視頻賬號設有30個一級內容品類,253個二級內容品類,聚合了全國賬號2366個,聚合了總臺內部賬號886個,臺外賬號1681個。我們所熟悉的主持人康輝、海霞、撒貝寧等都在央視頻開設了個人視頻賬號,如康輝說、海霞說衣釋字、撒點兒料……像“四平警事”等短視頻大咖也都入駐了央視頻。每一個在央視頻注冊的臺內號、政務號、媒體號、機構號、縣級號、達人號、自媒體號,都是總臺新媒體平臺的內容來源。賬號與平臺兩者互相支撐,這些來自全球四面八方的賬號就如同森林中錯落有致的樹木,共同搭建完成中央廣播電視總臺新媒體內容森林,從而形成一個完整的生態系統。

  由此可見,對于城市臺融媒發展“融什么”這個問題,從上面的案例,我們可以得出清晰的答案。在融媒發展的架構上,不僅僅是媒體內部自身的融合,更是把個人、機構、組織甚至城市都納入到融合平臺,從傳統單向的發布模式,向社交型媒體發力,建立起與用戶雙向連接的渠道,以媒體融合平臺為支點撬動社會。所以,城市臺要通過不斷厚植媒體融合的生態體系,激活長期積累沉淀的社會優質資源,摒棄原有的傳統廣播、電視頻道、欄目的邏輯結構,以賬號體系為內容聚合邏輯,連接各類社會頭部創作力量,從用戶到交互,從交互換流量,從流量贏市場,蹚出一條城市臺廣電融合發展之路。

  緊跟內容創作風口
  融合多元表達形態

  碎片化傳播時代,隨走、隨看、隨播已經成為移動互聯網用戶獲取信息、社交互動、生活消費的常態場景。起步于2016年的短視頻,依然是當下互聯網的內容風口,中國互聯網絡信息中心發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年3月,我國短視頻用戶規模為7.73億,占網民整體的85.6%,像抖音、快手、火山等短視頻APP幾乎是全民下載,日日必刷。從統計報告的數據中可以看出,那些曾經在電視大屏上播出的大視野、大場面、大制作的專題片紀錄片影視作品,正在被移動端小屏里正能量、治愈系、才藝類等各種風格類型短視頻所取代,填補了用戶一天中的碎片時間。

  面對這場群雄逐鹿的短視頻之戰,一向以深耕內容見長的城市臺,從最初對短視頻內容的看不起到現在的跑步跟,這一變化折射出城市臺對內容風口的重新認識,對融合表達認識的深刻轉變。城市臺融媒發展緊緊抓住了短視頻這個提升傳播影響力的機遇,把用戶需求作為內容生產原動力。近幾年,城市臺紛紛布局短視頻平臺,推送以本地新聞為主的短視頻內容,按照“移動優先、先網后臺”的理念,賬號點擊量和用戶數讓人眼前一亮,例如“四川觀察”抖音號擁有3347.4萬粉絲,12.1億點贊。這些千萬級數字風光無限,數字的背后是傳統媒體為商業短視頻平臺源源不斷提供的優質內容,為其吸睛引流。而如何連接用戶、沉淀用戶、影響用戶,將這些用戶轉化到自有平臺才是城市臺的正道。同為傳統媒體的紙媒先行一步、動作頻頻,《新京報》上線我們視頻、《浙江日報》推出浙視頻等等,為其融合平臺價值提升助力。我們視頻更是一鳴驚人,3年時間千億流量,穩居各大榜單“頭部”。

  在這個“萬物皆可直播”的時代,直播始終站在移動互聯網發展的浪尖之上。城市臺自然不會放過這一千載難逢的機遇,將其傳統廣電的優勢與互聯網直播形態相融合,形成了直播走向“日;”,日常走向“直播化”的傳播格局。據了解,2019年成都臺“看度”APP完成直播1600多場,平均每天直播4場。蘇州廣電“看蘇州”平臺的“主播秀”從2017年4月開始,先后入駐百余位廣電主持人,并上線進行了近2000場直播,總評論超過17萬條,總點擊量突破4600萬。這種實踐也進一步表明,主流媒體也能培育有個性、有魅力的“主流網紅”。

  數據是最有力的證明,響亮地回答了“怎么融”這個問題,短視頻和直播這兩個流量洼地,依然是媒體內容融合的重頭戲。城市臺融合過程中必須牢牢抓住短視頻和直播這個“牛鼻子”,網羅匯聚本地短視頻,優選精選外埠短視頻,用碎片化內容爭奪用戶流量;培育壯大網絡直播,后疫情時代已經成為“直播+”時代,直播經濟成為發展的新動能,傳播的新賽道,這為處于困境中的城市臺提供了一個巨大發展空間,城市臺要全力贏得傳播價值和自身變現的雙豐收。直播帶貨、網紅主播、IP人設等,這些都是當下傳統廣電融合道路上的突破點、爆發點,融合表達的多元化也會更加契合用戶和市場的需求。

  服務用戶生活需求
  盤活本地社群資源

  城市臺媒體融合之路已鏈接到高速發展的互聯網軌道上,但還面臨著市場化不足、創新力不夠、競爭性不強等諸多問題,城市臺融合發展的匯聚點——APP更是競爭異常殘酷。2019年國內市場監測到APP數量367萬款,比2018年減少了85萬款。平均每天有2328個APP從應用市場上被淘汰下架,而那些日活躍用戶少得可憐、在生死邊緣掙扎的APP就更是不計其數了。如何在用戶手機中占有一席之地,讓用戶下得多、用得好、留得住,這是APP生存的王道。內容是融合發展必備的硬核,然而現在用戶獲取內容的渠道不勝枚舉,單靠城市臺融媒平臺所展現的內容,絕對無法與互聯網巨頭旗下的APP相提并論。

  深耕本地資源,重新定義媒體與用戶的關系,城市臺融媒才能在百萬款APP中脫穎而出,成為用戶所選。習近平總書記曾提出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾”的重要指示,對于城市臺媒體融合而言,服務群眾這一功能同樣不能弱化。當年民生新聞以關注生活、服務大眾為宗旨,監督問政、為民解氣解惑解憂,曾讓城市臺風光無限、輝煌一時。在融合發展的過程中,城市臺還要堅持為群眾“鼓與呼”,西安新聞廣播輿論監督訪談節目《黨風政風熱線》實現了電視、網絡直播,首創全國廣播節目與電視、網絡跨媒體聯動、融媒體播出的新型傳播模式,讓西安廣播電視臺煥發了新的生機。

  城市臺媒體融合發展要充分盤活本地社群資源,注重本地化,下沉到社區,打通“最后一公里”,在服務中加強與用戶的互動。在功能拓展上,與智慧城市建設相結合,成為信息集納中心、政務服務樞紐,用戶在指尖就能輕松辦理政務事項,老百姓衣食住行、看病掛號、文化旅游等各種日常生活的需求,也是城市臺融合發展的必選項,這些搭建起了用戶與城市臺之間交互的通道。

  古語曰:道阻且長,行則將至。城市臺融合發展正在經歷著從“相加”向“相融”跨越的關鍵期,這需要從容思考,更要穩步前行,融合發展的路徑關系著城市臺在互聯網“下半場”中成功與否。我們有理由相信,城市臺融合發展必將在連接用戶、內容為王、服務至上的道路上乘風破浪,奮勇向前。

編輯:8037

文章關鍵字:城市廣播電視臺,融媒體發展

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