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春節期間廣播總收聽率較前7天降8%

時間:2021年02月26日 來源:中國新聞出版廣電報/網 作者:  瀏覽:  【字體:

 。ㄔ瓨祟}:春節期間廣播總收聽率較前7天降8% 記者:楊雯)

  2月22日,中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)發布了《2021春節期間廣播/音頻市場收聽概況》。全國八大城市廣播聽眾的全媒體消費行為監測結果顯示,春節期間,廣播總收聽率為3.65%,環比前7天下降了8.06%。

  數據顯示,春節期間廣播+音頻人均收聽時間為96分鐘,相比春節前7天的98分鐘略有下降。其中,使用APP收聽的時間總量有所提升,反映出聽眾愿意花更多的時間沉浸在手機應用中。與之相對應的是,盡管電臺制作了大量的春節特別節目,但是以無線電(環境音)播放為主的電臺直播節目沒能爭取到更多的聽眾時間,人均收聽時長從春節前7天的39分鐘下降為春節期間的36分鐘。

  另據了解,春節期間,音樂類、文藝類廣播在多數城市當地的市場份額漲幅較大,更能體現春節假期的休閑性和娛樂性。在以往工作日表現搶眼的交通類頻率,春節假期在8個城市中的市場份額都呈現不同程度的環比下降態勢;新聞類頻率也在大多數城市呈現下降態勢。

  春節期間,人均收聽廣播53分鐘。廣播仍以無線電播放(環境音)收聽為主,占據收聽總量的三分之二;通過手機APP收聽廣播占據三分之一。同時,通過手機APP收聽廣播節目的集中度很高。前三大平臺蜻蜓、喜馬拉雅和微信,占據使用APP收聽廣播總量73.3%的份額。電臺自有APP的表現也可圈可點,例如阿基米德、大藍鯨、壹深圳、聽聽FM、粵聽等。

  春節期間,特別節目安排有效提升了收聽效果。中央廣播電視總臺廣播頻率精心編排春節節目,全天市場份額像芝麻開花節節高;北京廣播電視臺在臘月二十八,9個頻率并機播出“廣播過大年,歡歌笑語迎金牛”特別直播節目,收聽率高達4.2%,占據北京四分之三的收聽市場,成為開年以來同時段最高峰值;上海動感101每天上午同一時段安排了特別節目“牛氣沖天 動感無限”新春大直播,收聽率環比暴漲20%;江蘇交通廣播白天安排8個小時的春節直播節目,類型多樣,內容豐富,收聽率環比大漲12%;羊城交通廣播在2月9日播出的“1052陪你行花街”Vlog直播活動,相比前一天同時段,收聽率大漲76.5%,市場份額大漲63.9%,成為今年以來同時段最高值。

  春節期間,廣播新媒體運營可圈可點,主要中心城市的廣播電臺短視頻粉絲數量環比沒有變化,保持在2.67億。雖然短視頻發布量有所減少,但是基于對內容的肯定,粉絲的點贊量和轉發量增幅不小。

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文章關鍵字:廣播收聽率,廣播新媒體運營

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