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人大代表建言醫藥廣告打假,“神醫”的心態確定還沒崩?

時間:2021年03月12日 來源:南方都市報 作者:  瀏覽:  【字體:

    (原標題:人大代表建言醫藥廣告打假,“神醫”的心態確定還沒崩?)

    3月8日,幾度自稱“違背祖宗決定”的“神醫宇宙”成員之一、某醫院名譽院長、副主任醫師張文榮“因個人原因”被所在醫院免職,當事人在回應媒體采訪時稱,其“心態好”,停診后將“清凈一段時間再工作”。

    暫退廣告江湖的“神醫”“心態好”,與新聞進展所處的社會外部氛圍著實有點違和。就在日前,全國大人代表伍新濱提交了關于“弘揚中醫藥文化,打擊虛假廣告宣傳”的議案,建議有關部門對不符合法律法規、療效虛假夸大的宣傳不僅要明令停止,而且“必要時對虛假宣傳進行澄清、道歉說明,消除不良影響”,同時對相關行業加強監督管理,嚴禁夸大、虛假宣傳。

    結合此番一眾“神醫宇宙”案例所爆出的醫藥套路營銷可以看到,人大代表所主張的打擊虛假醫藥廣告建議有相當的現實針對性:“違背祖宗決定”的“神醫”在各大媒體強橫登臺,而且事發后暫時“退隱”還只是“個人原因”,無疑給人大代表的建議提供了一則新鮮出爐的例證。加大虛假廣告的執法打擊力度已經迫在眉睫,“神醫”在招搖和潛水之間自由切換,越看越像是對健康醫藥秩序的某種挑釁。

    “神醫”,特別是某些有專業資質傍身的“神醫”,其在“違背祖宗決定”系列廣告中的出格言行,需要市場監管以及行業主管部門的嚴格核查,這是調查相關虛假廣告過程的一部分。按照此番因“個人原因”離職的張姓醫師在接受采訪時的說法,其所涉“違背祖宗決定”以及一會兒四代一會兒五代的“祖傳資歷”,均系廣告編劇的既定文本。而他與其他假扮“神醫”的群眾演員的區別,就在于他自身的醫療從業身份,使其在廣告中的言論更具有迷惑性,也更符合《廣告法》對代言人“明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明”的情形描述。在現實中擁有副主任醫師專業資質的涉事人員,也滿足“在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明”的代言人法律界定。

    對這種張口就來的“神醫”,相關法律的罰則雖不算嚴厲,但也依然是有明文可引,怎能容其說來就來、想走就走?以專業人士自居的“有證”神醫,應當有配得上他身份、地位和專業背景的處罰。

    毋庸諱言,事到如今還堅稱“心態好”的神醫,無論是其幾次“違背祖宗決定”的“前情”,還是現在一波還未平息時就想“靜一靜”,其所幻想的可能是某些地方監管部門對涉案醫藥廣告長期態度曖昧的小氣候,這也正是此番人大代表建議所立足的最大現實。

    “以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者”的都構成虛假廣告,而相關發布平臺更不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、保健食品廣告。至于醫療、藥品廣告的發布,法定更必須“在發布前交由有關部門審查,未經審查不得發布”。對照《廣告法》里的各種明文禁止性規定,與“神醫宇宙”有涉的方方面面,恐怕都難辭其咎。而此番當“神醫”新聞進展迎面撞上全國“兩會”,特別是代表委員對癥下藥的意見建議,更有一種撞到槍口上、檢驗執法監管力度的即視感。

    根據最新的媒體報道,針對網絡上反映的“神醫宇宙”的情況,國家中醫藥管理局正在聯合國家市場監督管理總局進行調查,雙方都在對相關的廣告宣傳進行監測,涉及到虛假廣告宣傳等違法案件,主要由市場監管總局進行處理。徒法不足以自行,“神醫宇宙”到了該團滅的時候了。

編輯:8037

文章關鍵字:醫藥廣告,神醫打假

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