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騰訊視頻會員首次提價 長視頻平臺將告別低價時代?

時間:2021年04月07日 來源:證券日報 作者:  瀏覽:  【字體:

 。ㄔ瓨祟}:騰訊視頻會員首次提價 長視頻平臺將告別低價時代? 記者:謝若琳)

  繼愛奇藝視頻會員漲價后,騰訊視頻也邁出了漲價這一步。日前,騰訊視頻宣布,將于2021年4月10日零點起對VIP會員價格進行調整。以不同的付款方式計算,本次騰訊視頻的會員價漲幅在17%至50%之間。

  會員漲價肯定會影響用戶的消費行為,預計部分價格敏感的用戶會因此不再購買會員,但視頻領域會員漲價是大趨勢,艾媒咨詢CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示,一方面,目前視頻內容成本與日俱增,劇集、演員成本過高,導致視頻平臺盈利壓力較大;另一方面,近年來短視頻賽道搶占了用戶碎片化的休閑時間,而長視頻主流平臺愛優騰在短視頻領域并沒有特別多的建樹,因此會員漲價也是迫于無奈。

  張毅認為,從視頻平臺行業的收入構成來看,現有的會員收入很難覆蓋成本支出,所以長視頻平臺改善收入的關鍵,應該是聯合降低制片成本、降低演員薪酬,而非提高會員價格。

  長視頻平臺進入提價周期

  早在2020年三季報財報分析會上,騰訊方面就曾釋放過漲價信號,“中國的視頻訂閱價格在不斷上漲,所以現在大家覺得訂閱費并不是那么貴,我們認為視頻訂閱的價格在中國其實是偏低的,在某一些結構或某些情景之下,我們希望有機會能夠調整視頻訂閱服務的價格。”

  時隔4個月,騰訊視頻漲價的靴子落地了。

  據《證券日報》記者查詢,目前騰訊視頻(網頁端)會員連續包月、包季、包年的售價分別為15元、45元、178元,非連續會員月卡、季卡、年卡售價分別為20元、58元、198元。

  據了解,騰訊視頻新價格體系將調整為連續包月、包季、包年的售價分別為20元、58元、218元,漲幅分別為33%、29%、42%;非連續會員月卡、季卡、年卡售價分別為30元、68元、253元,漲幅分別為50%、17%、28%。

  西部證券研報指出,在線視頻已進入提價周期,視頻網站有意愿提價并搭建了多檔次的會員價格體系,行業ARPPU值(每付費用戶平均收益)有望開始提升。劇集的生產成本回歸理性,投資回報率漸高,預計視頻平臺利潤將開始得到改善。

  “我們判斷未來國內頭部長視頻平臺或仍會持續提價,核心在于提升內容質量,以獲取更高的付費率,增強用戶的付費意愿。”國泰君安研報表示,長視頻平臺大屏端訂閱會員目前付費率較低,且處于較快增長階段,未來有望成為長視頻平臺新的重要增長來源。我們看好長視頻平臺逐步步入長期提價通道帶來的投資機會,優質頭部平臺及產業鏈合作公司有望持續受益。

  會員付費率仍有提升空間

  對于視頻平臺的提價行為,一位券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示,“視頻平臺漲價是意料之中的,從去年開始,愛奇藝、騰訊視頻方面就多次釋放出漲價信號,去年第三季度財報分析會上,騰訊也提到了漲價的問題。隨著內容質量和范圍的提升擴充,漲價是不可避免的,也是符合國際行業通用認知的,比如Netflix(奈飛)成立以來價格連續漲了6次,這是雙向選擇的結果。”

  國泰君安研報顯示,頭部長視頻平臺付費會員超1億人后,增長有所放緩,同時其會員付費率達到20%至25%后增速也有所放緩。長視頻平臺中付費率最高的為騰訊視頻,但該平臺在付費率超過25%后增長放緩。結合頭部長視頻平臺MAU(月活躍用戶數量)增長放緩,付費率逐漸趨于穩定的情況下,付費會員數增速減緩或成大趨勢,提升付費會員ARPU值(平均每用戶收入)。

  騰訊2020年財報披露,騰訊視頻的付費會員已經達到1.23億。

  從愛奇藝的經驗來看,此次騰訊視頻會員價格提高后,會員付費率可能會有小幅回調,但這不影響長期增長邏輯。上述券商分析師如是說,“對比奈飛,國內長視頻平臺整體會員付費率、ARPU值、ARPPU值都有很大的提升空間,適用于電視端的‘超級VIP’級的會員付費率也較低,這些將成為未來長視頻平臺收入增長的空間。”

編輯:8037

文章關鍵字:騰訊視頻會員漲價,長視頻平臺

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